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京东生鲜:这可能是这个夏天最美好的童话故事

2018-05-14

如何在假期前夕,抓住消费者出走的心

在2018年五一小长假来临之际,很多人开始对生活有了很多的小想法和规划,平日里那些被刻板作息压抑的情绪一下子都冒了出来,萌生了踏青、出游,以及想要接触自然的冲动。

基于这样的消费者洞察,京东生鲜将逢期到来的奇异果超品日的创意短视频基调定位于此,呈现有品质的生活状态,并结合相应的生活(出游)场景去讲述鲜明独立的生活态度。

不过,基于现在消费者对“态度类”创意和文案的脱敏,所以视频中加入了一点点“童话”元素,使之更加柔和地表达一些具有“美感”的生活小理想和生活情操,将“态度”弱化,取而代之的则是视觉上的“童话”元素。

童话式的场景和表达,让画面更具想象力

奇异果本身的颜色,以及字面上带有的“奇异”色彩,所以最后在多个童话故事中选定了《绿野仙踪》来作为该视频的背景色。

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绿野仙踪童话中本身自带的奇异、旅行、未知、果断、勇敢等关键词,也与此次京东生鲜奇异果超品日的传播方向契合。

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视频在绿野仙踪的底色上,运用了微观摄影以及定格动画的拍摄手法,分别在四个常见的生活(出游)场景中植入了关于爱情,关于独立,关于享受,关于浪漫的故事。

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除了童话元素的布置外,整体视觉上的风格也是比较“童话式”的,温暖、循序渐进、色彩明亮鲜艳等,让人仿佛置身于奇异美妙的大自然童话中。

每一个童话,都需要用心守护

京东生鲜在这个夏天的用心,从现场准备的细节也可见一斑。

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从海浪到风车,从树屋到星空,都是由专业的置景师亲手设计,最后才有了专属这个夏天的“奇异仙踪”。

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用奇异果发起的,全民“撩一夏”热潮

或许是赶上了五一小长假的热情,也或许是带着夏天的小幸运,京东生鲜奇异果视频成为一股清流,一经上线就在朋友圈引发一阵奇异果风暴,视频播放量在不到一周的时间内,就接近70万。

而在抖音平台,京东生鲜也是凭借一句“吃了我的奇异果,就要和我一起过”,和众多抖音小哥哥小姐姐一起,掀起了一股奇异果的浪潮!

那么,你有get到这个夏天奇异果带来的甜蜜的色彩了吗?

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