20万就能投一条的微信朋友圈广告能有什么效果?
“20万就能投朋友圈?效果呢?”
“是的,20万就可以投放,效果还不错。”
朋友圈广告案例终于和大家见面了!
可是今天没有范爷也没有宝马,
只有“小而美”。
对地域、人群精准度要求极高的房地产,
如何借助微信大数据
开了LBS社交效果广告的先河呢?
— 案例1—
韶关碧桂园
20万广告费,17万人互动,667人报名,
售出300余套住房,总价值达3亿元。
— 案例2 —
坤和和家园
同样是20万广告费,30万人互动,9.9万点击量,
售出6套别墅,总价值达1亿多元。
怎样做到这样的效果?
精
—深度用户画像—
在房产行业,我们首次开启了LBS社交大数据蕴藏的广告势能。我们听取广告主对潜在消费人群的画像描述,对数据进行深挖,在最有效的定位地点、合适的时间、对最可能具有购买意愿的用户进行广告传播。
准
—是用户而不是cookie—
不同于一般的cookie定向,基于腾讯的跨屏强账号体系,微信广告可以以极高匹配度触达广告主选择的人群,量化每一位用户的广告曝光体验,真正做到“不浪费另外一半的广告费”。(源自广告大师约翰·沃纳梅克“我的广告费有一半浪费掉了,可我不知道是哪一半”)
心
—广告应是和用户沟通,而不是对流量曝光—
微信广告团队致力和广告主携手打造好的广告产品体验,鼓励“走心”的广告素材。
— 案例3 —
坤和和家园的广告文案
不止效果,还有效应!
在朋友圈,用户不仅可以
还可以
更可以
— 案例4 —
优衣库和微信支付合作
( 广告“落地”在微信优惠券派发,引导消费者到店消费 )
最后,以拾墅的文案作结,
写给 拾墅
总有一些人物,不在镁光灯下,
而在豌豆架旁,在锦鲤池畔,
在西湖群山下的院子里。
在山谷,亦在巅峰,
在一个叫做和家园的地方。
来源:腾讯社交广告营销中心