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传统广告和网络广告的区别有哪些?

时间:2018-12-05 /浏览:510

广告行业是中国发展中的重要的一环,引导刺激消费,对老百姓最简单直接的就是广告。最近几年,网络广告开始兴起,以其独特的方式吸引了大家的关注。本文分析总结了网络广告相比传统广告到底有什么独特的优势和魅力。

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广告行业的发展是中国经济发展进程中的重要一环。刺激消费和拉动内需除了靠政府出台的一系列相关政策的引导。对老百姓而言最简单直接的就是广告! 近年来,网络媒体开始逐渐崭露头角,网络广告也以其独特的形式和极强的渗透力赢得了方方面面的关注,那么网络广告相比传统广告到底有什么独特的优势和魅力呢?

1、容量

传统广告受限于播出时间和版面(钱),其内容通常得做出一定的妥协,力求在最短的时间内突出产品的重点。而网络广告可以借助放置链接或者二维码等方式轻松打破传统广告的局限性。广告主可以为产品附上大量的文字说明、图片、甚至视频而完全无需考虑”惜字如金“。这些就传统广告而言是难以想像的。

2、交互性

网络广告告别了传统广告单向传播的特性,具备天然的交互特征,除了了解产品本身,感兴趣的访问者还可以阅读有关企业的其他资料并借助电子邮件迅速和厂商取得联系得到反馈,这种边浏览广告,边购物的体验极大地满足了都市人快节奏工作生活的需要。 企业也可以利用网络对访问者类型、访问的时间、访问的地区进行统计,从而了解到广告的实际效果,及时修改广告创意。

3、注意力

大部分传统广告因其投放方式的局限,使得其收获的关注度极低。根据相关数据统计:看电视时可能有40%的观众同时在阅读,21%的人同时在做家务,13%的人在吃喝,12%的人在玩赏它物,10%的人在烹饪,9%的人在写作,8%的人在打电话。而网上用户则不同,55%的人在用计算机时不做任何其他事情,注意力作为一种稀缺资源,在互联网的背景下争夺日趋激烈,如何从这55%的用户里掘金让广告主日夜殚精竭虑。

4、发布

传统广告的发布主要是通过广告代理实现的,企业委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。这其中沟通环节是否顺畅暂且不谈,成本是否能够得有效的控制要画一个大大的问号。而在网络上发布广告对企业来说有更大的自主权,既可以选择自行发布,也可以通过广告代理发布,成本更加容易掌控。

5、购买力

网络广告的目标群体是文化水准、职业层次都相对较高且极具活力的群体。根据相关数据统计表示:在我国的上网人群中,研究生、大学生和中学生占了相当大的比例,其次是中高收入人群,他们或者消费水平比较高,抑或消费观念比较前卫。他们是整个市场里耐用消费品、不动产、旅游产品、精神消费品等商品的主要顾客群体。

说了网络广告那么多好,对于很多传统企业来说,想披上互联网+的外衣,除了自身产业结构的调整,在网络广告的投放方面有没有行之有效的解决方案呢?

编者了解到有这么一家公司,为这一类型的企业度身打造了一站式解决方案。它就是南京沸点互联网科技有限公司,该公司成立于2015年7月,总部位于江苏省南京市。公司拥有自主知识产权的智能匹配和定投算法,自成立以来已与众多企业达成合作,为他们打造了基于分享经济模式的精准、高效、真实、低价的广告方案并吸引了大量的关注。沸点科技的相关负责人向编者透露,截至2017年1月,旗下广告平台“爱葫芦”已有超过60万注册用户和超过100家入驻商家,用户每天产生的浏览量在80万次以上,如此巨大的注意力资源,广告商所投入的费用却不到传统广告的十分之一。传统广告业面临的挑战可见一斑,是坚守阵地还是转型,是摆在传统广告业面前的一道难题。

编者认为虽然网络广告有许多优势,但企业在选择广告时,还是要把消费者的喜好摆在第一位。将广播、电视、报纸和杂志等传统广告渠道与网络广告相结合,才能发挥出广告的最佳效益。

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