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企业logo设计的原则和方法

时间:2019-01-11 /浏览:3026

女人可以为一张脸花尽千金,而企业为了一张脸花了多少钱?如果企业没一张好脸,那怎么见人?那岂不是素面朝天吗?企业有一个新颖独特,给人印象深刻的logo,在不知不觉中会带来巨大无形的品牌影响力。看到耐克的标志就能想到国际大牌,多花几百块都会觉得理所应当、心甘情愿,可见品牌的影响力有多么重要。而我们往往容易忽视企业logo的重要性,埋头做产品,却不知道设计一个企业形象。

企业logo设计的原则和方法

一、醒目性

标志设计的目的是使商标在其所处的环境中能够被迅速识别,脱颖而出,并留下深刻印象。

1、要与同行业同类标志有鲜明区别,表现独特性。

2、易于识别,便于记忆。

3、色彩搭配上,要提高明度和对比度,带来更强大的视觉冲击。

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二、简洁性

以少胜多是杰出标志的特点,即用洗练的语言,表达出复杂的内涵。图形设计要有概括性,使标志清晰易懂,不产生歧义,鲜明一目了然。

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三、美观性

logo设计应该富有美感,使受众易于被美感吸引。

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四、准确性

能贴切地表达内在含义是logo设计的关键。成功的设计一定是能准确地传达标志所代表的品牌理念,与受众产生共鸣,符合大众的理解程度。

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五、logo的具体表现形式

1、标志设计的构思形式

A、具象表现法。

将自然形态中的动物、植物、人物造型,通过夸张、变形、简化等手法,得到具有艺术美的形象,夸张美的部分,忽略不美的部分。既不丢弃自然形态的“形”,也不丢弃自然形态的“神”。

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B、抽象表现法。

运用点、线、面等几何形状,含蓄、理性地表达设计理念,不同的点线面可以形成不同的个性。

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C、单字表现法。

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D、连字表现法。

关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当的“破坏”,将一组字幕中需要强调的部分,运用特殊的变异处理,达到奇特的效果。

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E、综合表现法。

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2、标志的构成形式。

A、反复。

两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现,称为“反复”。通过形象的秩序化、整齐化,可以呈现统一的、有节奏感的视觉效果。一是要注意图形反复的整体感,二要注意图形反复的美感,三要注意图形反复的可能性,不能勉强凑合,否则就会显得单调和呆板。

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B、调和。

两种以上要素相互关系所显示的内容,表现全体、统一,而不是分离、排斥的现象,形态彼此和谐、协调、相近,具有共性,称为“调和”。调和是异中求同,使人感到融合。要善于发现调合的关键——“共通点”。用它统一协调不同部分,使它们保持内在联系,达到调和的效果。

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C、对比。

两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大的差异,形成强烈对照的现象,称为“对比”。对比可以使形态互为反衬,通过搭配,增强标志的表现力。对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。

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D、渐变。

两种以上相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动,给人以富有韵律的节奏自然美感,称为“渐变”。基本形态的渐变,是指形态、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。

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E、对称。

两种要素相互关系所显示的内容,由中间一条竖线或横线造成等分的两部分,其现状完全相同,我们称之为“对称”。对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感,会使让感到稳重和舒适。

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F、均衡。

两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持,并获得视觉上的平衡,称为“均衡”。均衡是对称形式的一种变体,从视觉效果上让人感觉到平衡,并能使画面灵巧、活泼。设计上的均衡,并不是实际重量上的均等,而是从大小、重点、方向和材质上获得的感觉应该通过一条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡,否则,会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化,更自由一些,具有静中取动的效果。

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G、律动。

两种要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复、有序的连续出现,会产生一种律动感。律动使人产生轻快、跳动、旋转、渐变的视幻效果。在标志设计中,运用律动手法,可增加活力,产生一种律动的美感。

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H、发射。

两种要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列,或按左右、上下方向排列,称为“发射”。发射是一种特殊的重复,也是一种渐变,所构成的图形具有光芒四射的效果。

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I、突变。

两种要素相互关系所显示的内容在反复、渐变等构成形式中,有意识地夸张、突出文字、图形中的某个部分,借以突破单调感觉,称之为“突破”。突破是打破有规律的构成要素,相对形成“无规律”的对比现象。

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J、黑白。

两种要素相互关系所显示的内容以黑(正形)和白(负形)不分主次、同样构成。这两种形态同样关联,互相衬托,形成一个有机的整体。

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K、比例。

两种要素相互关系所显示的内容呈现面、线、点、色等比例关系。比例是指事物的整体与局部,或局部与局部的对比关系。

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