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抖音广告案例 | 中青旅抖音视频营销

时间:2018-11-20 /浏览:147

一、案例背景

2018年9月,中青旅旗下中青旅博汇公司与江苏九众文化发展有限公司达成户部山历史文化街区“你好,户部山”中秋国庆主题活动营销合作。

“你好,户部山”中秋国庆主题系列活动是中青旅全面负责户部山项目后,作为运营主体推出的一项重要文化旅游活动,它将为中青旅徐州户部山项目的后续运营与全面升级进行预热。因此,为了在短时间内(一周)最大限度地曝光户部山中秋国庆节日活动及扩大户部山休闲旅游品牌影响力,基于用户获取信息的主要场景,九众文化提供了以抖音视频广告为核心的整合营销推广方案。

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二、服务内容

抖音视频创意、拍摄及广告投放

三、案例创意

1. 客户需求体现户部山节日场景及趣味性,影响年轻群体前来游玩。

2. 创意说明

抖音视频广告创意,基于中青旅博汇公司在户部山项目运营上做出的发展目标——以“青春户部山”为突破,深挖徐州和户部山历史文化,构建游客与市民共享的文旅休闲新空间。因此,本次视频创意围绕两个关键词“青春”与“古韵”,以呈现户部山的双面形象为创意源点,拟定了户部山抖音视频广告创意方案《两个我》。

3. 创意脚本

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部分展示

四、案例成果

1. 抖音视频广告数据

投放时间:9月27日-9月30日

抖音视频广告覆盖人次:220411人次

抖音视频广告播放数:195951次

抖音视频广告播放率:89.46%

2. 户部山抖音广告视频完整版

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